關鍵詞排名(míng)是SEO的一部分(fēn)，而且是比較初級的那部分(fēn)。真正的全面的SEO所包含的内容，比關鍵詞排名(míng)要廣泛的多(duō)。這一點很(hěn)多(duō)人都在談，大部分(fēn)人也都承認。可(kě)是從很(hěn)多(duō)博客及論壇帖子來看，要真正理(lǐ)解并且貫徹到SEO工(gōng)作(zuò)中(zhōng)，卻并不容易。口頭上說是一回事，真正做起來時，很(hěn)多(duō)人還是把關鍵詞排名(míng)做為(wèi)SEO的主要部分(fēn)。 

我個人對關鍵詞排名(míng)及SEO總體(tǐ)的認識，也是經過了一段時間。剛開始時，由于經驗和自己做站的局限，同樣也是隻把注意力放在關鍵詞排名(míng)上。每天查看要做的關鍵詞名(míng)單排名(míng)的變化，記錄下排名(míng)變化與網站所做的改變之間的關系。必須說這種方法是有(yǒu)效的，但是現在看來卻是很(hěn)片面的。 

關鍵詞排名(míng)在我的頭腦裏大大貶值的觸發點是給客戶優化的一個SEO案例。自己做的站通常都比較小(xiǎo)，不過幾百個頁(yè)面而已。那次接了一個客戶的網站，是電(diàn)子商(shāng)務(wù)網站，産(chǎn)品有(yǒu)上萬種，所以網站頁(yè)面也是上萬。當然，這比起國(guó)内很(hěn)多(duō)站長(cháng)來說，還是小(xiǎo)菜一碟。這個站卻給了我很(hěn)大震動。 

給這個網站做完關鍵詞調查，然後整站做完頁(yè)面優化後，三個星期之内，流量提高了十倍。但吊詭的是，主要關鍵詞排名(míng)隻是從七八十位，提高到四五十位，從主要關鍵詞來的流量很(hěn)少很(hěn)少，基本沒什麽變化。流量之所以提高十倍，是由于網站整體(tǐ)結構及頁(yè)面因素的全面優化，很(hěn)容易的使長(cháng)尾關鍵詞排名(míng)提高。 

那個時候好像還沒看到長(cháng)尾這本書，但是卻不得不驚訝于這些小(xiǎo)詞的力量。其實不用(yòng)費很(hěn)大勁，卻能(néng)使流量有(yǒu)如此巨大變化。而且不是從幾十個IP到幾百個IP，而是幾千IP到幾萬IP。 

在前兩天的SEO專家訪談帖子留言中(zhōng)，讀者太累人說： 

一個星期完成項目，我希望ZAC說的清楚一些，是一個星期PR值到了幾了。還是關鍵詞排名(míng)升呢(ne)第一位，還是外部鏈接，通過雇員到PR>4的博客發留言呢(ne)？還是怎麽沒技(jì )術含量的工(gōng)作(zuò)。難道SEO門檻這麽低，會打字就會SEO？那也太傻瓜了。 

其實就我的經驗，很(hěn)多(duō)網站流量有(yǒu)質(zhì)的飛躍，靠網站結構及頁(yè)面因素優化就能(néng)做到。但是你卻看不出PR和關鍵詞排名(míng)有(yǒu)什麽變化，也不用(yòng)做什麽外部鏈接。說它門檻低也不盡然，因為(wèi)絕大部分(fēn)人恰恰優化不好這些看似簡單的東西。 

所以在我看來，SEO優化是個總體(tǐ)工(gōng)作(zuò)。隻有(yǒu)在幾種情況下，才應該把關鍵詞排名(míng)看的比較重要：牽扯到品牌，商(shāng)标等網站比較小(xiǎo)，沒希望靠長(cháng)尾來流量所針對的關鍵詞确實搜索量巨大，而且網站産(chǎn)品或服務(wù)比較單一，不容易擴展到其他(tā)長(cháng)尾關鍵詞 對絕大部分(fēn)網站來說，整體(tǐ)優化所帶來的流量提高，其性能(néng)價格比要比特定關鍵詞高的多(duō)。